8月23日，第九届中国果业品牌大会在云南丽江召开。会上，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专委会主任胡晓云老师发布了《2024中国果品品牌价值评估报告》。

一、烟台苹果：品牌价值158.37亿元

烟台，作为中国苹果发源地，对烟台苹果的品牌建设非常重视。2015年，团队与烟台苹果达成合作，对其品牌战略进行规划，设计了全新的品牌形象，并于2020年再次进行品牌形象升级。

从浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发布的历年果品品牌价值评估结果看，烟台苹果的品牌价值逐年增长。2015年~2024年，烟台苹果品牌价值整体增长了49.60%。其中，2016年的品牌价值获得了猛增，增长率高达19.04%。到2024年，烟台苹果的品牌价值已达到了158.37亿元，位列果品区域公用品牌价值榜首。

2015-2024年烟台苹果品牌价值及增长率

二、周至猕猴桃：品牌价值69.78亿元

周至被誉为“中国猕猴桃之乡”，是全国最大的优质猕猴桃生产基地，全国每7颗猕猴桃，就有1颗来自周至县。2017年，团队与周至猕猴桃结缘，为其系统构建品牌战略体系。我们从周至的山水自然中汲取灵感，顺应当地的区域文化，凝练成周至猕猴桃品牌全新形象与精神内核。

周至猕猴桃包装设计

数据显示，2016年~2024年，周至猕猴桃品牌价值连年递增，整体增长率达90.50%，翻了近一番。从每一年的增长情况看，除个别年份外，周至猕猴桃品牌价值均较上一轮评估增长了10%以上，品牌综合成效提升较为稳定。

2016-2024年周至猕猴桃品牌价值及增长率

陕西关中、黄河沿岸，大荔从一片盐碱地里刨出了“金疙瘩”——大荔冬枣。经过20余年的产业培育与发展，大荔已成为了“中国冬枣第一县”。2020年，芒种团队走进大荔，为大荔冬枣进行品牌战略规划。基于大荔冬枣清脆、甘甜的口感，以及科技智慧大棚的加持，我们通过品牌符号强化大荔冬枣的差异特征，赋能大荔冬枣品牌价值升维。

大荔冬枣品牌发布会现场

数据显示，2016年~2024年，大荔冬枣品牌价值整体增长率达到了88.36%，且价值增长率曲线也基本呈现不断上升趋势，品牌成长的步伐在持续加快。同时，浙大发布的《2024中国果品品牌价值评估报告》显示，大荔冬枣是唯一一个“品牌强度五力”均在前10位的品牌，说明大荔冬枣品牌具有较强的未来持续收能力、抗风险能力和市场竞争力。

2016-2024年大荔冬枣品牌价值及增长率

四、若羌红枣：品牌价值46.11亿元

位于新疆腹地的若羌县，是古“丝绸之路”的必经之地，是楼兰古国所在地。若羌红枣便诞生于此。若羌红枣皮薄肉厚、果实饱满、肉质细腻，拥有天然绿色的品质，被誉为西域的神奇生灵。基于以上特性，2023年，我们为若羌红枣系统建构了“沙漠美人 红颜天成”的品牌价值核心。

品牌包装设计

据2024年果品品牌价值评估结果显示，若羌红枣的品牌价值达到了46.11亿元，相较于2022年（37.76亿元），涨幅明显，增加了8.35亿元，增长率达到了22.11%。若羌红枣以86.77的品牌传播力，上榜前10位。

五、仙居杨梅：品牌价值30.07亿元

每年的6月，浙江水果顶流非杨梅莫属，而仙居杨梅更是独领风骚。2023年11月，“浙江仙居古杨梅群复合种养系统”被联合国粮农组织正式认定为“全球重要农业文化遗产”，为以仙居杨梅为代表的仙居县农产品区域公用品牌——“神仙大农”带来了大量的关注。

2022年，芒种团队完成了对“神仙大农”品牌的顶层规划与形象设计；2023年，芒种兄弟兆丰年接过品牌运营的接力棒，探索区域公用品牌的市场突围。仙居杨梅作为“神仙大农”的重要组成，其新研发的紫苏杨梅汁爆品，引领了消费新时尚，深受年轻消费者的喜爱。

在多方资源的加持下，2024年，仙居杨梅的品牌价值达到了30.07亿元，较2022年（26.23亿元）增长3.84亿元，增长率为14.65%，品牌价值增长率较上一轮评估增加了9.67个百分点，价值提升效果显著。同时，评估报告显示，仙居杨梅的品牌强度为91.78，是唯一一个品牌强度超90的品牌，位列榜首，品牌资源力、品牌经营力和品牌传播力均在前10强。可见，在仙居县农产品区域公用品牌集群发展之上，仙居杨梅品牌获得了新一轮的价值增长。

2016-2024年仙居杨梅品牌价值及增长率

除了上述果品区域公用品牌以外，芒种团队曾服务的灵宝苹果、运城苹果、庆阳苹果、烟台大樱桃、宝鸡苹果、蒲城酥梨、万荣苹果、苍溪红心猕猴桃、都江堰猕猴桃、象山柑橘、中卫硒砂瓜、合江荔枝、户县葡萄、武功猕猴桃、威宁苹果等20个果品区域公用品牌上榜。其中，苍溪红心猕猴桃品牌新形象将于明日正式亮相。我们期待，在科学的品牌战略规划指引下，越来越多的果品区域公用品牌不断实现自我突破，实现品牌价值升维，实现中国果业的高质量发展。

附 2024中国果品区域公用品牌价值评估结果